健美滋 30年的品牌重展雄风

健美滋  30年的品牌重展雄风
大视野  重新定位,专注年轻人
 
项目合作背景
        健美滋,一个有着30年发展史的老品牌。健美滋饮料在上世纪80年代末与上世纪90年代初风靡东莞甚至全国。在东莞,不管是年老的一代,还是80年后的青年,对健美滋饮料都有着深刻的印象。在1985年后的十年中,他们几乎天天都喝着0.35元一瓶的健美滋。
       后来,几经波折,健美滋在2006年再度重出江湖。但是,往日纵横江湖的气势已不再有,在市场上处于不温不火的状态。销量增长很慢。
       于是,健美滋找到大视野咨询,希望能到一些品牌专业服务方面的协助。
 
大视野:重新定位,激发老品牌新活力
       大视野通过调查发现,健美滋原有的品牌包装缺乏个性,定位不明确,包装不易引起消费者注意。很容易就被淹没在众多饮料中。
       大视野首先重新定位产品的主要消费人群。通过市场的分析和了解,将健美滋产品的主要消费对象定位为年轻消费群体。
       其次,引起消费欲望。根据消费对象来分析产品包装的视觉表现。
       第三,分组包装。通过色彩的巧妙运营完美的表现产品系列。
 
大视野:创新品牌营销 为品牌落地插上翅膀
       在品牌落地推广中方面,大视野运用名人营销手段,重建市场信心。
       在概念宣传方面:大视野主打健康、原汁原味。通过讲述品牌故事,在吸引年轻消费者消费的同时,也能唤起中老年人对过去历史的美好回忆。健美滋就是承载历史记忆的“甜蜜”产品,既能解渴,也能享受健康。
       通过大视野的包装策划,新产品一经上市,就销售一空。
 
项目作品欣赏:



















 

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行业:大视野广告

服务日期:2015

服务内容:健美滋,30年,品牌

策划团队:大视野广告

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